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快速Get文案创作的四大技巧(一)

来源:http://sina.trueland.net/   上传日期:2017-11-20  阅读次数:

  文案创作从来都不是一件容易的事情,它需要寻找新颖、有创意的思路,吸引更多读者的点击和阅读。今天新浪扶翼小编就和大家分享一些文案创作的技巧,希望能给大家一些启发。

  一、借用诗词、歌曲、语录的创意与技巧

  诗词、歌曲、语录等内容本身就有一定的流传与知名度,容易被读者理解且朗朗上口,是极佳打的素材和灵感来源。当我们借用诗、歌、名言来创作文案时,可以直接引用也可以稍作修改或做句式模仿。

  1、直接引用

  直接饮用就是整句整段或整篇借用,不作任何的变动,完全借用时,必须要保证文案主体,即产品或品牌与诗、歌之间有共通之处,可以建立某种联想。

  2、进行词、句替换

  对原诗、歌、语录稍作修改后使用,即提炼出某些字、词或句,把品牌、产品、广告等信息巧妙的插入其中,突破了古诗原文的局限,在借用原句的基础上,突出了商品的名称和性能。

  二、借用户评论创作文案的技巧

  文案是写给用户看的,文案能否达到预期的效果,取决于用户的最终解读和行动。因此,文案不仅要从企业、品牌或产品出发,还应该从用户出发,想用户所想,知用户所需。当然只有用户才是最了解用户的,我们不妨从用户的评论、留言寻找灵感,对其进行筛选和整理,从而创作出合适的文案。

  1、筛选用户自发的评论做文案

  现在几乎每个网站、平台、APP都设有一个专门的评论区,供用户发表自己的意见、建议和想法,相互间进行互动交流。我们经常说到的影评、剧评、乐评、书评等等,就是用户对电影、电视剧、音乐、书籍作出的点评,与此相关的产品或者品牌如音乐播放器、视频播放器、图书出版社、影院等,都可以用这些评论作为宣传、活动、品牌文案。

  除了可归纳为娱乐方面的产品适用评论式文案外,情感类、社交类产品也同样适用。理由是:这些产品中,用户评论数量较大、评论的内容丰富且较为优质、要故事有故事要情感有情感要鸡汤有鸡汤,甚至还有不少金句出现。这正是文案所需要的元素。

  2、有主题地征集用户评论,做成文案

  与自发的、随性的用户评论不同,它是有目的地引导用户进行回复或者评论,多以活动的形式进行,附带奖励性质。可以由征集方把握节奏,因此能更好地得到符合需求的实时评论。

  不管是自发的还是征集的,善于借助用户评论,既方便了文案人的工作,也让用户有了被重视的感觉,更让文案变得人性化、平易近人。可谓一举三得,不失为文案创意的捷径。

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