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微博粉丝通教你如何抓住文案的情绪点

来源:http://sina.trueland.net/   上传日期:2017-06-28  阅读次数:

  人大多是冲动型消费的动物,而造成冲动消费的一个重要因素就是情绪。文案创作的这过程中情绪是一个很有效、很方便的切入点,有情绪的文案很容易引其消费者的共鸣,从而引发消费者对产品的购买。今天粉丝通小编就和大家来聊聊如何抓住文案的情绪。

  文案的情绪把握可以分为两个方向:正向情绪和负向情绪。正向情绪即给人积极向上、正能量的感受,而负向情绪则是失望、绝望等,让人能认清现实。我们分别来看看这两种情绪的文案:

      正向情绪:

微博粉丝通教你如何抓住文案的情绪点

     负向情绪:    

微博粉丝通教你如何抓住文案的情绪点

  那么如何抓住文案的小情绪?下面微博粉丝通小编和大家分享三个方法。

  一、贴近现实,增加代入感

  有情绪的文案都有很强的代入感,根据文案的描述让消费者回到自己的某段经历或回忆中,从而产生相应的情绪。离别时的悲伤、相聚时的快乐、对成功的渴望、对失败的悲伤……在文案中代入现实的生活场景,贴近现实,用户也很容易能感受到文案所传达的情绪。

  二、第一人称比第三人称好

  大多数人都只对和自己有关或自己喜欢的事情产生兴趣,当我们不能保证能吸引用户眼球的时候我们不妨采用第一人称。第一人称带有很强的主观感受,让用户身临其境,当它们代入“我”来阅读文案,观看广告时,就能发现产品对“我”的价值。

  三、寻找落差感和惊喜感,打造情绪对比

  落差能激起人的斗志,惊喜能增加人的热情,这两者的对比可以将用户的情绪从低落带到高涨。现在很多广告都会采用这种对比,利用前后完全不同的状态形成对比,带动用户的情绪,激发他们对产品的渴望。

  如今广告形式越来越多,除了利用图片吸引用户的视觉外,我们还要学会通过文字调动用户的情绪,通过情绪使用户产生对产品或服务的认同,才能有效的促进用户对产品的购买。

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