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招行番茄炒蛋视频广告火了 刷屏背后的套路有哪些?

来源:http://sina.trueland.net/   上传日期:2017-11-06  阅读次数:

  前几天招商银行推出的番茄炒蛋的视频营销火了,微博微信纷纷被刷屏,关键词热度也远远超过了王者荣耀和房价。刷爆了微博和微信朋友圈之余,这则视频也引起了广泛的热议,而今天粉丝通小编将从营销的角度来分析这则刷屏广告背后的套路。

     招行番茄炒蛋视频广告火了 刷屏背后的套路有哪些?

  一、能引发广泛讨论的营销

  从传播的角度来看,招行的番茄炒蛋视频显然是成功的,它引发了大众的讨论,并且不管是正面还是负面的评价,它都引发了再次的传播和扩散,让更多的用户观看视频并参与到讨论中来,替换营销中比较有难度的一个环节。

  对营销来说,怕的不是有负面声音,而是根本没有人讨论,没有人讨论意味着营销的洞察根本没有触及用户的内心,这样的营销项目想要为大众讨论需要耗费大量的PR资源和渠道,而且即使有费用投入也不过是自嗨式营销,很难真正成为具有传播力的事件。

  二、传播与品牌极难兼得,营销必须破除妄念

  招商银行这一则番茄炒鸡蛋广告最大的问题在于这两者毫无关联,因此视频结尾出添加的产品广告十分违和,如果不将视频看完完全接触不到招行的信息。这其实是困扰了很多营销人和广告人的难题:如果要传播必须控制品牌展示模式,如果品牌过硬过早展示项目又很难传播起来。

  从传播的角度来说,如果招商银行只是通过短视频的模式来营销,这无疑是失败的,再成功的事件传播和企业毫无关联都等于失败,传播并不可能为毫无关联的品牌带来任何的关注点和记忆度。

  三、营销需要抓住用户注意力

  在信息碎片化的当下,用户注意力已经成为最为稀缺的资源,从某种意义上说无论是营销,综艺,明星本身都是为了获取用户注意力而存在的,只有这样才能获得用户的青睐,进而实现内容的传播。

  从广告本身来说,用户本身喜欢的是内容而不是广告,所以广告首先要将自己变成内容或者以某种特别的方式将广告和内容合二为一。番茄炒鸡蛋以视频内容的方式来激发用户心目中的亲情,和广告有机结合实现了独特的内容性广告,都获得了广泛的传播。

  四、稳抓稳打的营销同样有效

  每年出产数万条广告,数百个综艺,数千部电影,但真正能够刷屏的只是凤毛麟角,对大多数营销来说,都不太会有出头的可能性,而哪怕是同样的营销,同样的品牌和创意公司,也很难能持续的产生爆款,因此刷屏尽管有套路,但结果仍然具有较大的不可确定性,寄希望于通过一个项目刷屏几乎是不可能完成的任务。因此,对于品牌来说,立足于现状,将品牌的诉求传达清晰,稳抓稳打更加具有可复制性和可操作性。

  刷屏级的营销案例背后难免会产生负面的声音,而微博粉丝通小编认为,对于营销人来讲,只有在营销过程中把握了这些营销的套路,才有可能做出营销效果来。

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