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粉丝通:浅谈借势营销常见的错误思维

来源:http://sina.trueland.net/   上传日期:2017-10-11  阅读次数:

  时下借势和蹭热点成为了很多企业、品牌营销过程中不可缺少的环节,然而大多数的借势都是无效的,这其实也和企业本身有很大关系,企业将蹭热点当做了常规工作,长期以来就容易形成错误思维。今天粉丝通小编就和大家分享一些常见的错误思维,希望大家能避免这些错误思维。

  为了蹭热点而蹭热点

  相信很多人都曾因为一个热点有较高热度而考虑要不要借势,要不要追热点,这种为了蹭热点而蹭热点的行为,不但对品牌宣传以及产品结合没有什么帮助,对新媒体运营本身也是一种伤害。

  追热点一定要及时

  大多数人都认为追热点一定要及时,比如几小时内是黄金期等,这样的观点本没有错,因为从用户的分享和关注兴趣上来看,通常六小时内用户都会保持强烈的兴趣,愿意接收不同的观点,但是十二小时后,用户已经接收了大量信息和观点,对热点的兴趣也逐渐消失了。

  不过我们还得关注两个问题,一方面是人工生产的热点太慢,要求运营者在热点发生的一小时生产处有观点有态度的内容,这要求着实有难度;另一方面是有时会产生乌龙,难免就造成了尴尬。

  追热点时站队明显

  此前很多人认为娱乐和社会事件的热点特别好追,但是经过前段时间经过薛之谦“求锤得锤”的热点后,我们其实不难发现,有的热点事件很复杂,如果追得太快,站队明显,等事情发生反转后,很难令观众信服。

  追热点一定要反转

  有运营者认为追热点要有反转,才能加深用户的记忆,因此采取了制造假消息,做标题党等方式。从品牌的角度来说,写这种与事实不相符以及逻辑矛盾的文章是非常危险的,最简单最直接的表现就是掉粉,严重甚至还会被封号。

  综上所述,粉丝通小编认为,蹭热点的正确方式一定要有创意,生产出新颖有趣的创意,让用户记住你的品牌,加深对品牌和产品的认知;其次还要和品牌相结合,否则就像前文提到的,只能让观众记住热点,却忽视了品牌。

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