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从产品和素材聊信息流广告优化

来源:http://sina.trueland.net/   上传日期:2017-09-08  阅读次数:

  投放信息流广告少不了优化环节,如何才能成为一个合格的信息流广告优化师,今天粉丝通小编主要从产品和素材两方面优化和大家聊聊,希望能对大家有所帮助。

  了解产品

  1、竞品分析

  投放一个新产品是,我们不仅要了解产品本身的内容,还要了解竞品在平台投放的情况,这也是我们常说的竞品分析。以新浪微博举例,产品有哪些竞品,微博有多少粉丝,更博频率怎样,发布的内容怎么样等等。从账号、粉丝、推广内容、知名度和微博运营情况对竞品做一个简单的分析。

  2、SWOT分析

  SWOT分析是广告策划的基础方法之一,我们可以将其理解为:S优势、W劣势、O机会、T挑战。优势比如产品物美价廉、能够提供一对一服务等;劣势比如品牌知名度低、销售渠道缺失、店面装修陈旧;机会如全新产品、签约新明星、发力新市场;挑战:如替代产品多、竞争对手发力、政策不清晰等。

  3、目标用户分析

  除了了解产品的优劣势之外,信息流广告属于效果类营销,在后台会对用户精准定向,定向的前提是对目标用户的了解,包括性别、年龄、地域、兴趣、支付新习惯等等。

  素材优化

  了解产品之后,进入到素材创意部分,如何做好创意优化,从这几个方面出发:

  1、图片部分

  图片要求形象直观,具有场景感,能体现具体的功能,在信息流广告投放中,好的素材图片满足这些标准:

  图文:图片的趣味性与美观度并列第一位,保持图文一致;

  高清:注意图片精度,高清原图;

  真实:以客样片、实景图、细节图、流程图为主;

  视频:封面图选取具有吸引力的。

  2、文案部分

  广告需要戳中用户,击中用户痛点,切忌使用硬广的形式。针对目标用户的某种特性或者对某个产品要素特别关注,可以直接把这个要素点出来,突出重点信息吸引用户的关注。此外也可以巧用数字和时间来表达效果。

  3、创意方面

  文案和素材都基于一个好创意,信息流推广的创意,通常绕不开下面五种形式:

  1、讲故事:用故事来树立品牌,真实动人。

  2、说产品:通过软性的推广,以病毒营销的方式快速传播。

  3、树知识:通俗易懂,科普知识。

  4、搞活动:优惠、打折要直接,触发行动是关键。

  5、玩游戏:巧妙设计游戏内容,通过调研进行加粉。

  综上所述,粉丝通小编认为投放信息流广告关键是要抓住用户的抓住用户心理痛点,增加吸引度和降低违和度,提升广告互动率和链接点击率。

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