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丧营销成为潮流 丧文化如何征服消费者

来源:http://sina.trueland.net/   上传日期:2017-05-17  阅读次数:

  前段时间一家只开四天的奶茶店“丧茶”霸屏了整个社交网络,一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、瘦不下去果茶……多种选择,总有一款适合你。随着“丧文化”的流行,丧营销也被更多地运营到品牌推广中,“丧”为何如此受欢迎?粉丝通小编带大家一同走进“丧文化”。

  要说“丧”在网络中的爆红,这主要来源于去年夏天一张“葛优瘫”的图片,在90年代的情景喜剧《我爱我家》中,葛优饰演的季春生满脸胡渣,穿着奶奶花衬衫,仿佛灵魂出窍般摊倒在沙发上。这张图片一时之间成为了年轻人们制作表情包的素材并成为众多表情包中的一员大将,这些表情包其实就是“丧文化”的重要体现,悲观消极,黑色幽默。

  现在的年轻人大多承受着高强度的竞争、压力,每天起早贪黑忙于工作,空闲的时间还得应付各种社交,这就不难理解为什么大多数年轻人都热衷于“丧文化”,替换他们自嘲的表达,是他们发泄的方式,甚至有的品牌为了为了满足年轻人的吐槽欲而主动制造“槽点”。

  “情绪消费”俨然已经成为了一股强大的消费动力,当“丧”也成为了一种群体性的情绪时,自然就有了生存的土壤。下面粉丝通小编带大家了解一些常见的“丧”营销。

  利用“丧符号”

  当“葛优瘫”表情包刷爆了社交网络,这些表情也不再只是具象的表情包,而是一种代表了丧的表情符号。随着“丧”的潮流出现,淘宝上也开始售卖相关的周边产品,比如葛优瘫手机壳、葛优瘫T恤、葛优瘫抱枕等等。

  打造“丧文化 IP”

  “丧茶”最开始只是来源于网友对网红喜茶的吐槽,最后网易新闻联手饿了么真的开了一家“丧茶”快闪店,虽然只为期四天,却刷屏了整个五一。网易的这次营销活动不仅是因为丧茶火爆,更是看中了“丧”契合了品牌形象,网易新闻羊驼主编王三三,人设是一直很丧的羊,十分适合做丧茶的代言人。

  寻找“丧”共鸣

  彩虹室内合唱团的一首神曲《感觉身体被掏空》迅速席卷了整个网络,整个歌词就是一个大写的“丧”,“感觉身体被掏空,我累的像只狗,十八天没有卸妆,月抛戴了两年半……”。歌曲中的歌词引起了很多人的共鸣,深深击中了无数网友的内心。

  “丧文化”的潮流下,越来越多的品牌开始投入到丧营销之中,不仅使得品牌形象更加丰满,也大大缩短了品牌和消费者之间的距离。当然粉丝通小编需要提醒大家,丧营销不是万能的,一旦没有把握好尺度就很容易达到负面效果。

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