您当前的位置:首页 > 微博粉丝通:广告文案需要避开的陷阱

新闻导向

微博粉丝通:广告文案需要避开的陷阱

来源:http://sina.trueland.net/weibo.shtml   上传日期:2017-05-05  阅读次数:

  文案是一座产品和用户之间的桥梁,拉近了双方之间的距离,但是如何文案编写的不合理,却会导致产品和目标用户背道而驰。今天微博粉丝通小编和大家分享一些关于文案的陷阱,避免企业的推广文案误入歧途。

  1、文案信息传递过载

  
企业的产品、服务可能有许多优点,比如较高的品质、低廉的价格、周全的服务、完善的售后等,但是企业必须要知道,不管是什么平台、渠道,用户停留在文案的时间不会超过十秒钟。这就意味着用户无法记住文案中的全部信息,对产品或服务的印象也不会很深刻,这种情况下企业可以对这些闪光点进行重点突出,通过一两个卖点吸引用户的关注。

  2、占有过大的概念

  如果看到了“解放你的双手”的广告语,你一定会想到一些高大上的智能家居,结果看到最后才发现推广的商品只是一款背包。这种情况其实就是占据了一个太大的概念,将背包换成洗衣机、电饭煲……这些广告语都是适用的,这么推广反而在帮别的产品进行宣传。

  3、将部分受众拒之门外

  
通常人们意识到了自己的缺点或缺陷并且承认,但是当企业利用这些缺点开展营销时,却很难吸引用户的关注。举个简单的例子,健身房通常会采用这样的广告语,“身材走形?快来XX健身会所”,这样的广告语很容易让目标用户认为,去了这家健身会所是不是就承认了自己身材走形。即使这些用户是健身房的潜在客户,最终却因为这些广告文案失去了行动的动力。

  4、假设受众掌握背景知识

  很多广告文案都会假设目标受众了解产品的相关背景知识,这样的文案很难让用户读懂,更别说打动用户了。要知道你的目标受众肯定没有你对产品的了解多,撰写文案需要让他们读懂,从他们的角度来推广。

  5、忽视受众社会角色的转变

  每一个人都会扮演着不同的社会角色,是父母的孩子,是孩子的父亲,是老师的学生,是狗狗的主人等等。当我们想要向目标受众推广自己的产品或服务时,我们不是只看“他是谁”,而是要看“他现在是谁”,这个用户现在扮演着的是什么角色。


  如何写好文案是一个学问,我们要仔细地考虑受众的心理,消费行为等,避免自己过分重视或过分轻视,陷入了常识性的陷阱中。希望粉丝通小编的分享能对大家有所启发。

上一篇:二维码推广需避免的六种无效形式

下一篇:互联网运营,如何让用产品牢牢抓住用户?

返回顶部