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新浪扶翼:热点来了,我们究竟要不要追?

来源:http://sina.trueland.net/   上传日期:2017-05-31  阅读次数:

  从内容运营的角度来说,借助热点已经成为运营者们的一剂救命良药。一旦热点出现,我们就要迅速地判断这个热点要不要追以及怎么追热点。今天新浪扶翼小编就和大家从这两方面来聊聊借势营销。

  一、如何判断热点要不要追?

  热点具有很强的时效性,而且在大家都在紧盯热点的时候,一旦热点事件发生,我们就要快速地做出判断,这个热点要不要追。不是所有的热点我们都要去追,也不是所有的热点都适合我们去追,所以对于热点首先会有一些判断标准。

  1、热度:热度很容易理解,就是这个热点的火热程度或被关注程度。

  2、传播度:热点光有热度是不够的,还需要有一定的传播性,比如新鲜、有趣、有用、有情感、有态度,此外也可以具有公共性、故事性或其他实用价值等。

  3、话题性:热点本身的话题性比如有争议、有漏洞、有群体指向、情绪激烈、开放话题、与人人相关、有延展性等。

  4、相关度:相关度主要包括两方面,一方面是行业、产品的相关度,另一方面则是和目标用户的相关度。如果热点和我们的行业或产品没有什么相关性,那追热点的意义不大。此外如果你的目标用户认为这件事并不算热点,追了也没有什么意义。

  5、风险度:追热点,也是需要考虑风险的,这一点很多营销人会偶尔失去理性,导致热点最后反而给品牌造成伤害,损坏企业价值观。

  以上就是关于判断是否要追热点的五个主要标准,当然我们还可以根据实际情况对这些标准进行增减。从这些因素综合地考量,再决定是否需要追热点。

  二、如何追这个热点?

  决定了之热点后,我们该从什么角度追呢,换句话说我们该以什么为切入点联系到我们所属的行业或运营的产品呢?

  1、覆盖度:这里没有了热度,而是换成了覆盖度。因为你既然选择了这个热点,那么肯定是热度比较高的。而这里的覆盖度是你这个切入角度所能覆盖到的人群;

  2、传播度:你这个切入角度的传播度;

  3、有话题性:这个有点不一样,除了热点本身的话题性,这个更多的是你这个切入角度的话题性如何;

  4、相关度:同样,也是你这个切入角度与产品相关度和用户相关度;

  5、风险度:你这个角度的风险。

  同样综合考虑以上这五点因素,我们可以合理地思考如何来追这个热点。其实新浪扶翼小编认为追热点的意义不在于追,而在于热点,因此我们也常说追热点是借势营销。

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