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苹果加入内容营销大军 解密内容营销奥妙所在

来源:http://sina.trueland.net/   上传日期:2016-12-23  阅读次数:

  互联网营销方式层出不穷,各个企业、品牌在营销之路上也面临着诸多的选择,最近备受关注的一种营销方式就属内容营销了,就连苹果公司也走上了内容营销之路,那么众多企业为什么纷纷该做内容营销呢?微博粉丝通小编这就一一道来。

  1、移动互联网的流量红利已经结束

  随着互联网流量红利期的结束,各个企业获得用户的成本逐渐升高。对于营销来说,获客成本高即意味着广告的投放成本也变贵了,甚至达到了企业难以承受的地步。内容营销则能够以低成本在现有的流量中分一杯羹,营销效果也不会差。

  2、社交媒体的兴起

  内容营销主要借助于社交媒体平台,只有在社交媒体上优质的内容才能体现出价值。渠道相同的情况下,你做的好才有好的传播效果,做的不好则没有,而传统的媒介投放,决定传播的不是内容,而是渠道。

  3、用户习惯的改变

  传统的广告模式下,用户只是被动的接受者,接受品牌传达的关键信息,所以传统广告往往非常聚焦,以聚焦来赢取用户的心智。但是通过内容营销,用户对品牌、产品的了解会更加立体,更加具象化。用户可以通过多方位的接触,而不仅仅是一两支的广告来了解产品和品牌。

  广告的目的是卖产品,而传统的广告只是为了告知信息和说服用户,内容营销则有所不同,营销的本身就是产品,满足用户某些需求,为用户提供谈资、笑料、乐趣等。

  作为备受关注的科技公司,苹果是如何开展内容营销呢?

  苹果的广告向来都很有品质,文案常常也是字字斟酌,甚至在中国同样一句中文广告语,都会分别针对大陆、香港和台湾使用不同的版本。但今年秋季发布会后,苹果发布了一条简单的视频带大家了解发布会的所有内容。这条视频和苹果以前的广告大不相同,却同样引起了大量的传播的讨论。

  为什么苹果这么做呢?粉丝通小编认为,苹果发布会时间太长并不适合传播,而短视频不仅容易形成传播,还能告诉用户发布会有哪些内容。此外有很多媒体都做了这样的事情,苹果也不过是顺势而为。

  内容营销已经成为企业、品牌开展营销的大趋势,连苹果都加入了内容营销的大军中,所以作为运营者的你还在犹豫什么呢!

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