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你的品牌讲故事了吗?

来源:http://sina.trueland.net/weibo.shtml   上传日期:2016-12-08  阅读次数:

  长久以来,故事一直是很容易被大众接受和认可的内容形态。对于一个品牌或产品的运营来说,故事是一种高明的沟通策略。一个好的故事可以高效的将信息传达给用户,具有不错的说服效果,那么品牌为什么要讲故事呢?下面微博粉丝通小编具体来说一说。

  故事是一种很容易被人类大脑接受的信息组织形态,它融合了多方面多领域的知识,甚至还包括了创造力、语言表达能力、神经系统科学等。品牌要讲好故事之前,我们首先要知道什么是一个好的故事。

  好故事能把握受众情绪

  不管是开心、兴奋,还是悲伤、愤怒等情绪,一个好的故事能很好的把握受众情绪,情绪足够强烈,也更容易使用户产生记忆。心理学研究也标明,生动且能激发情感的刺激更容易进入头脑,在编码时收到大脑更充分的加工。

  瑞典家具品牌一家就是一个讲故事的“高手”,他们制作了一个小短片,只利用了一分钟的时间,就向消费者传达了品牌理念,宜家产品价格全年不变。和枯燥的数据、无力的文字相比,这样的方式快速高效,深入人心。

  好故事是一个迷你的价值观

  当然,一个品牌故事仅仅使用户产生了深刻印象是不够的,它还要体现一种价值观。如果品牌能通过故事体现出自己的价值观,就很容易吸引具有相同价值观的消费者,消费者也更容易贴近品牌以及产品。好的故事能从细节出发,通过品牌自身的理念、行为等,达到“润物细无声”的效果,打动消费者,甚至让消费者进行二次传播。

  好故事不说教,而是激发"代入感"

  好的故事不会以“说教”的口吻来传达自己的价值观,而是启发式的,激发用户的代入感,从而吸引用户,促进用户对品牌、产品的认可和青睐。通常正能量很容易引起用户的代入感,但类似“吐槽”的负能量同时也能引发用户的共鸣。日本的咖啡品牌UCC BLACK正是利用了这一点,描述了一个个负能量的小故事,得到了网友的追捧。

  在如今信息量爆棚的时代里,简单的文字描述已经无法吸引大众的眼球,更别提能让用户产生兴趣。品牌的运营和推广可以通过一个简单的故事来传达自己的推广信息,体现自身的价值观,从而打动消费者的心。

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