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品牌营销想要讲好故事的四大原则

来源:http://sina.trueland.net/weibo.shtml   上传日期:2016-11-30  阅读次数:


  故事,一直是流传范围广,时间长的一种组织形态,同样在当今信息爆棚的网络中,故事也能很好的在社交平台中流传开来。品牌的营销采用讲故事的方式,未尝不是一个宣传和推广的好方法。微博粉丝通小编认为想要讲好故事要注意以下四个原则。

  KISS原则:心智厌倦复杂的信息

  KISS的意思是Keep it Simple and Stupid,这源于大卫马梅的电影理论,同样也被广泛应用于产品设计等不同领域,同样也适合品牌来讲故事。人们对信息的处理具有一定的选择性,更倾向于简洁的信息,面对复杂的信息则会直接屏蔽。一个短小且充满了想象空间的故事,很可能就会让你身临其境,不需要填充多复杂的内容就能使用户有所感悟和体会。

  蒸馏原则:寻找故事的重心

  讲故事其实不需要说太多,更不需要所谓的“故事线八点法”,背景、触发、探索、意外、选择、高潮、逆转、解决,说了太多往往也无法拼凑出一个好故事,甚至还会减弱故事的感染力。这就需要我们遵循蒸馏原则,将复杂的信息进行提炼,抓住故事的重心提升它的吸引力。

  "原型心理学":引起受众情感共鸣

  通过讲故事的方式开展营销,这和作家、学者讲故事是不一样的,营销的重点是要用故事来传递情绪。有情绪的观点会更加鲜活,也更容易让受众感受到你想要表达的观点,引起受众的情感共鸣。

  心理学家曾总结出6种原型概念:孤儿,流浪者,战士,利他主义者,天真者,魔法师。 人类的情绪大多都容易被这原型击中, 它们能激活人类自远古时代就积淀和遗传下来的心理经验。

  感官原则:打开想象力的闸门

  作家马克 · 吐温曾说:"别只是描述老妇人在嘶喊,而是要把这个妇人带到现场,让观众真真切切地听到她的尖叫声。"故事无法通过擅长数字、字母或符号的那部分编写出来,而是负责社交和情感的区域编码而成。讲故事的时候我们要合理的调动嗅觉、味觉、听觉、触觉、视觉这五种感官,让广大受众能产生身临其境的感觉。

  以上就是微博粉丝通小编想要和大家分享的关于品牌营销讲故事的四大原则。在如今这个信息过载的时代里,品牌、企业的自说自话很有可能会影响受众对商品的感官,所以我们一定要遵循着四个原则,讲出一个好故事。


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