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新媒体时代传统明星代言遭遇变革

来源:http://sina.trueland.net/   上传日期:2018-01-03  阅读次数:

  品牌是一个抽象的概念,为了让用户更好地记住、理解品牌,品牌方会通过品牌形象代言人宣传品牌形象。传统媒体时代,品牌代言人往往就是明星,借助明星们的可信度,使用户情感迁移至品牌,然而如今已经是新媒体时代,品牌形象代言人也不仅仅是明星,还可以是品牌创始人、员工、用户、卡通形象等。本文中微博粉丝通小编就和大家聊聊这个话题。

  1、名人代言

  我国广告史上第一个名人代言的广告是三九胃泰,尽管引起了轩然大波,但是三九胃泰的产品销量也得到了显著提升。此后国内也涌现出大量的名人代言案例。为了扩大名人效应,更有品牌邀请了不止一位明星做代言人,比如OPPO、百事可乐等。新媒体时代,名人的范围不再局限于传统意义上的影视剧明星、体育明星,许多网络红人也得到品牌的青睐,获得了代言的机会。

  2、创始人代言

  前几年聚美优品陈欧“为自己代言”蹿红,迅速吸引了广大消费者的关注,从那时候开始,各个品牌创始人也开始为自家企业代言。当然品牌创始人代言的兴起和微博、微信等新媒体的迅速发展也有很重要的关联,这些社媒平台为企业创始人提供了更多曝光机会,创始人们能够制造话题,吸引用户的关注,从而品牌也能很好地曝光。

  3、员工代言

  和明星、创始人相比,企业员工代言更显得亲切、平易近人,不过要注意的是广告的吸引力。新媒体时代,广告时长不再受限制,员工代言因此也成为了可能。众多员工代言的案例中,农夫山泉就得到了很多用户的点赞,它主要通过讲故事的形式,制作了一系列以员工为主角的纪录片,也得到了广泛的关注。

  4、用户代言

  从传统媒体时代开始,用户代言就是再常见不过的营销方式,让消费者感受到产品真实有效,有一定的说服力。新媒体用户评价体系越来越完善,因此用户评价产品的广告不免显得十分多余,品牌开始使用户分享故事的方式来进行推广,这种UGC模式的可信度更高,内容也更为丰富,得到了许多品牌的采用。

  5、卡通形象代言

  通过卡通形象代言是十分传统的方式,比如“海尔兄弟”、“麦当劳叔叔”、“肯德基爷爷”等,都是十分经典的卡通形象代言案例。不过利用卡通形象做代言,尤其对于新品牌来说,用户可能并不熟悉卡通形象代表的意义,因此品牌还要大力推广卡通形象。新媒体时代企业和用户的互动方式更多,利用社交媒体,品牌的卡通形象也能更好地向用户推广。

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