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产品运营之盘点常见的产品软文类型(一)

来源:http://sina.trueland.net/   上传日期:2017-06-21  阅读次数:

  产品运营必然少不了撰写产品软文,这样的软文不是对产品进行说明,而是在不经意间对产品进行推广,让用户在不知不觉中获得对产品的好感。今天粉丝通小编和大家分享一些常见的软文类型:

  一、热点结合型

  软文结合热点能够得到更多的关注,文章点击量、阅读量能得到保证,因此这也是十分常见的类型。

  1、结合热点话题

  通常热点话题主要分为可预测性和突发性,可预测性话题比如毕业季、高考中考、热门电影等等。突发性的热点则具有未知性,很难进行预测,比如微博上的热门话题。这类软文需要和热点进行结合,找到适合自己产品的切入点。

  2、结合节日主题

  节日热点是固定的热点之一,比如端午节、中秋节、国庆节、春节等等,这些节日和读者的情绪关联在一起,因此也是屡试不爽的主题。节日的软文不仅仅是可以推广节日的专题活动,还可以 挖掘节日的特征,进行相关的结合。

  二、活动宣传型

  为了配合活动的运营,我们可以撰写软文提升活动的影响力并吸引用户积极参与到活动中来。根据活动的进展,我们可以有三个阶段的软文。

  1.活动预热软文

  活动开始前通过软文进行预热,我们可以结合一些时下的话题、事件展开讨论,或者做一些引导关注的预热活动,将活动先炒作起来。

  2. 活动宣传软文

  活动宣传软文主要起到的就是宣传的作用,告诉用户本次活动的具体情况是怎样的,它与产品之间的关联是怎样的,用户该如何参与,产品有何种规则等等。

  3. 活动总结软文

  活动结束后我们可以撰写总结性的文章,分享一些活动心得体会,活动的中奖公示等等。

  三、产品记录型

  软文也可以成为产品成为过程中的记录文档,通过软文将产品的历史进行串联,同时也让阅读者共同见证产品的成长轨迹,也增强了用户对产品的感情。

  1、产品成长进程

  每个产品都会有它的成长进程以及生命周期,这些都可以作为我们软文编写的素材,比如产品功能的更新,产品改版,合作等等,这都可以作为和用户分享的内容。

  2、产品里程碑

  产品里程碑主要是指产品发展路上值得关注、传播的里程碑,比如获得了荣誉,订单数量突破了多少等,这些信息都可以帮助我们产品的传播。

  无论是产品的成长进程还是产品的里程碑都是产品生命周期里重要的一部分,我对这两类软文的区分是前者更偏向于介绍产品,提升产品的知名度和认知度,而后者则更偏于强化产品,提升产品的好感度和信任度。

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