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跨界营销少不了这七个关键词(二)

来源:http://sina.trueland.net/   上传日期:2017-07-14  阅读次数:

  如今的营销行业中跨界营销开始流行起来,从网易开了“丧茶”,摩拜卖雨衣到最近OFO推出了小黄人共享单车,这些跨界营销案例博得了不少喝彩,也吸引了消费者的关注,那么这些跨界营销案例中通常会出现哪些关键词呢,粉丝通小编带您继续了解。

  1、人性

  人们往往会高估技术与时代的力量,而低估了基因的力量。不少广告公司经常向广告主洗脑,说现在这代年轻人与过去截然不同,是新一代消费者,他们的价值观、生活方式、甚至与品牌的关系,是没有办法用以前的经验来衡量的。

  每一代消费者,当他在那个年龄、那个社会阶层时,不管是什么时代,消费者心里想的、他的欲望、他的追求、他的痛点,永远是相似的,否则你怎么会不能解释:为什么人类一代又一代陷入同一个错误,对不对?即使我们身处在一个已被移动互联网深刻影响的社会里,人性依然是值得去洞察的,人性值得广告公司去思考。

  2、放松

  做传统广告时,拍TVC、拍微电影,都要把产品露出的时间、文案、画面说得清清楚楚,精确到分秒和具体的数字,替换非常紧绷的状态。但现在,在这样一个市场环境下,甲方品牌并不是消费者不可或缺的东西,它只是消费者诸多选项中的一个。当甲方太过紧张时,需要我们来提醒他,放松,用不着这么严肃这么紧张,我们做跨界植入,一定是为了让你的品牌和消费者能够玩起来,一定要展现品牌的亲和性、零距感和幽默性,不管你是谁,不管你是世界几百强,都应该这样。

  3、勇敢

  跨界营销需要承担风险。因为跨界营销是新的领域,是广告人在过去不曾尝试的营销方式,有许多不可预知的部分,不知道会带来怎样的结果。

  苹果公司在10年前也是一个跨界公司,苹果在一个没有3G、没有WIFI的时代发布了第一款Iphone,当时被业界大佬所嘲笑,但苹果冒着巨大风险,最后改变了我们的生活,甚至是定义了我们整个行业。在跨界营销中,我们需要勇敢承担一定风险,如果不冒险,工作就很有可能没有价值。

  4、感恩

  在对的时间遇到对的客户和对的资源,用对的创意将两者相连,替换广告公司的幸运。谢谢我们的客户愿意把这些钱放到预算里,让我们做一些有风险但更有想象力的事情,这真的非常珍贵。

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