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故事型软文要怎么自然地植入广告?

来源:http://sina.trueland.net/   上传日期:2017-08-07  阅读次数:

  故事型软文营销跟故事的区别在哪?前者为了销售,后者为了传播思想主张。所以故事型软文就离不开广告的植入。广告植入得好,不影响故事的精彩性,同时能够达成软文营销的目的;反之则功亏一篑。也就是说,植入需要技巧。下面粉丝通小编就和大家聊聊故事型软文如何植入广告。

  一、植入的位置

  在故事软文中植入广告切忌急于求成,故事还没讲多少读者还没投入到设定的场景中就看到了广告,这样很容易让读者感到突兀,很难起到广告效果。广告尽量出现在文章的中间或结尾,当然还要看具体的情况,不需要太过拘泥。按照“起承转合”的故事结构,除了“起”这个位置要慎重又慎重外,其他三个位置都可以植入广告,但无论是哪一个位置,都遵循着这样的规则,故事中出现的难题、挫折等+解决方法/应对之道+解决/应对的过程+使用方法后的效果=广告。

  二、植入的形式

  植入的位置找好了,也不代表着就可以随意植入。这关系到植入的形式,形势不好,找对了位置依然没用。写这种类型的软文营销,要时刻谨记的是,“广告是目的,故事是核心”,是为了通过故事将产品的特点和优势传达给读者。绝对不是在中间或者结尾,强行插入一段产品介绍。适合的植入方式,应是顺应故事情节的发展,而自然而然的推出来的。最好的方法是,主角的口头禅、信念等,其实就是产品的广告语(突出的优点等),由此可以延伸出这样的植入模式:主角口头禅/信念等+2-3次适合出现的场景+以此作为口头禅的原因/经历=广告

  三、植入的次数

  植入的次数,受两个方面的影响,一是文章的字数,二是故事的形式。通常来讲,800字左右的文章,植入广告的次数不应超过3次,否则就会影响故事的可读性。但如果采用的是小说形式,一般只需要出现一次就可以了;而如果采用的是讲述真实经历的形式,那么则可以出现3次左右。故事型软文营销是一种极具魔力的类型,能够为实现销售提供很大的帮助。而魔力的来源,就在于恰得其所地将广告植入到精彩的故事当中;要做到恰得其所,就需要知道植入的位置和形式。

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