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粉丝通:情怀营销只有情怀必定无法长远

来源:http://sina.trueland.net/T   上传日期:2017-01-04  阅读次数:

  陪伴着一代人长大的《家有儿女》重新开拍,可是并没有聚齐所有原班人马,这引起了很多这部剧的忠实观众感慨。然而最近百事可乐却请到了剧中的原班人马拍摄了新年广告,不管是人物性格还是情节编排,都还是原来的配方,熟悉的味道,似乎一下子将观众的心拉回到了十二年前。

  进入年底,百事可乐通过这则微电影成功的将大家的目光吸引到了自己的产品身上,这其实也是一种情怀营销。“情怀”并不是一个新鲜的词汇,表面上看它只是一种精神品质或生活境界,但是当它用于营销时,微博粉丝通小编认为还要具有以下几点要素:

  承载着一群人的共同回忆

  之所以《家有儿女》的微电影和广告一经推出就能得到广大观众的关注和好评,这必然离不开这一重要的原因,它承载了一群人的共同回忆。作为观众,我们和剧中的小雪、刘星、小雨一起长大,生活和学习中也有着类似的经历和遭遇。此外,食品饮料行业也开始兴起“复古”的浪潮,这唤醒的人们对曾经那些美好的回忆和怀念,因此制造出了更多能引发共鸣的话题。

  参与营销的人有普遍的粉丝基础

  情怀营销能够成功的一个重要原因,是与互联网思维的互动,一方面是互联网社交,另一方面则是粉丝效应。很多网友第一次看到百事可乐的这则微电影就是在微博中,再加上明星效应、百事自身的影响力,短时间内就得到了广泛的传播,得到了网友们的关注。有时候情怀之所以被爆、被营销,这离不开参与营销这个人的知名度,比如罗永浩和锤子手机、雷军和小米。

  “情怀”切莫轻易中断

  粉丝的情怀靠的是连贯性的思维,情怀营销需要让粉丝跟随你的脚步,认同你的价值观。这里粉丝通小编就要提到罗永浩锤子手机作为方面教材了,最初手机还没有成品的时候,罗永浩就开始了情怀营销,尽管粉丝们为此买账了却也不能接受现实中的反复无常,老罗也不得不承认情怀营销出现了问题。

  情怀营销建立在人们对美好事物的回忆或向往中,击中了人们缺乏精神需求的痛点,这也使得情怀营销有了用武之地。情怀营销需要时间的沉淀,无法做到一蹴而就,重要的还是真正要有好产品、好作品。

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