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从杜蕾斯品牌微博发现的那些营销套路(二)

来源:http://sina.trueland.net/   上传日期:2017-12-25  阅读次数:

  分析杜蕾斯的营销策略,怎么能忽略该品牌在借势营销上的成功呢?每当有热点出现,大家就开始花式追热点,而现在也有不少运营者开始蹲点杜蕾斯,想要看它们如何开展借势营销。今天微博粉丝通小编就带大家了解杜蕾斯的借势营销策略。

从杜蕾斯品牌微博发现的那些营销套路(二)

  杜蕾斯的借势营销以“快”著称,往往在热点出现的一两个小时甚至几十分钟内,品牌就能推送高质量的借势海报和文案,并且一针见血,迅速获得广大用户和其他运营者的关注。下面我们就来学一学杜蕾斯解释的技巧。

  一、利用或改变产品元素作为海报内容

  杜蕾斯善于拿产品做文章,不仅在海报中巧妙地利用产品的形状、外观特征,还通过多种手法改变产品的特征布局在海报中。不夸张的说,杜蕾斯的这些创意、素材都是现成的,热点发生后只需要考虑如何将热点和产品结合在一起。

  1、直接利用产品外形

  保持产品的形状、外观不变并直接利用,这种方式十分容易操作,不过如果没有好的创意借势营销很难出彩。杜蕾斯在苹果7正式发售前的预热借势中,巧妙地把7个不同颜色和尺寸的杜蕾斯套套设计为海报的主元素,代表了新的“苹果”手机属于第7代,并模拟了官网的背景组合。

  2、把热点相关元素化作产品形象

  挖掘热点中的代表性元素并选取其中的元素稍作改变,保持元素原有属性的情况下,视觉上可以看出借势产品的形状,即产生了相关联想,同样完美结合了热点与产品。

  3、把产品组装成热点相关元素

  这一点和前者相反,主要是将品牌的产品进行组合,打造出跟热点相关的主元素的形象,具体比如杜蕾斯在2015年的FIFA金球奖借势中,把自身的产品换成金装,组合成金色足球的形状,寓意着金球奖,同时突出了杜蕾斯这个产品。

  二、将热点相关的内容直接引用或修改后作借势文案

  想要借势营销有效果,就要在有限的时间内想出和热点高度相关的文案,而粉丝通小编认为利用现成的热点文字资源是不错的方法。

  1、将热点相关文字进行中英互换

  这种方式只要将和热点相关的文字进行变换,并且在过程中还要考虑如何让文案更加出彩。文案与产品结合的同时还可以利用一些当下的流行词汇或网络用语,更加接地气,容易被用户接受。

  2、通过对热点文字元素进行拆分、重组

  这种文案创作方式,首先需要对热点事件进行分析,找出最为有代表性的词语或文字,作为借势文案的原始素材。比如借势24节气时,就是将元素进行拆分和重组,对应地进行借势。

  最后粉丝通小编想要强调,虽然杜蕾斯的营销策略值得大家学习,但是盲目地照搬照抄是无效的,只有了解了它们的营销模式后,结合我们自身企业的具体情况,寻找适合自己的营销方法才能有效果。

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