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珍岛干货:信息流广告的投放技巧分享

来源:http://sina.trueland.net/   上传日期:2017-03-16  阅读次数:

  在微博粉丝通平台上投放的广告我们将其称为信息流广告,通俗地将,在各个社交平台中投放的广告展示业务都可以被称为信息流广告。今天粉丝通小编将和大家分享关于信息流广告的投放技巧,希望能为大家有所帮助。

  首先投放信息流广告会涉及到哪些数据指标呢?CTR、CPM、CPC、CPA、下载转化率和用户留存率等等。CTR指互动率,每组广告的互动数和展示数的比值;常用的付费方式有CPC、CPM、CPA等,现在多以点击付费方式为主;下载转化率则是用户点击广告到下载APP的转化率;用户留存率顾名思义,就是通过比较广告的用户留存率从而进行广告优化。

  每个信息流广告平台都希望能为优质的广告提供增多的曝光,因此每个平台都有自己的算法,曝光权重=出价*CTR。企业广告主能做的就是尽可能提升CTR并保持低于大盘的价格,这样你的广告磁能获得更多曝光。

  信息流广告的投放有哪些技巧呢?下面粉丝通小编与大家分享三点内容。

  1、策划多个推广点,快速测试效果

  DSP广告投放的效果很难预料,很难有人能真正做到百分之百,因此前期广告主要策划不同的推广创意并对其效果进行快速测试。广告投放前期可以通过头脑风暴等方式策划不同风格的推广创意,制作成推广素材来测试效果。每一组测试广告大概在获得1万次曝光以后,就能看出这组广告素材的效果。

  2、找到目标用户精准定向投放

  信息流广告投放一般有两个变量,一个是素材,一个是定向人群。上文提到的测试推广创意中定向人群保持不变,转而投放广泛的人群。确保同一套素材。不妨将广泛人群分称几个不重叠的人群组合的在进行快速测试,在这些人群中找出互动率较高的人群,避免素材“过气”。此外不同的平台还会具有不同的功能供用户筛选,比如微博粉丝通可以将推广信息投放到某个微博账号中。

  3、注重优化落地页,提高下载转化率

  投放信息流广告时,一味的降低CPC成本是不够的,广告主希望的是以尽可能低的成本获取足够多的有效用户,因此我们还要多关注CPA和用户留存率。广告主还要努力优化,提升广告的转化率,主要要注意着落页面的细节优化。

  活跃的社交平台为企业广告主的广告投放提供了更多的可能,尽管信息流广告的投放成本有所提升,但是现在仍然有海量的用户活跃在社交平台中,因此运营者不要轻易放弃信息流广告的投放。

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