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“Papi跑了”火了,papi酱的广告终于受到好评了

来源:http://sina.trueland.net   上传日期:2017-03-09  阅读次数:

  曾经说起“网红”一词,所有人脑袋里第一个想到的人都会是Papi酱,然而随着老罗的撤资,更多的网红出现,Papi酱似乎脱离了一线网红的大军中。不过前不久“Papi跑了”的话题登上了微博热搜榜,原来papi酱代言New Balance推出了一支广告,获得了不错的反响。和此前的广告相比,为什么Papi酱的这则广告大家都一致叫好呢?微博粉丝通小编将其中的奥妙细细道来。

  在这一则叫做《致未来的我》的广告中,视频文案是这么说的:生活就是寻找自己的过程,在不知道要去哪里,不知道还有多远时,只管跑就是了。未来是什么样,交给未来的自己回答,我们都不用为了天亮去跑。跑下去,天自己会亮……视频的开头依然是大家熟悉的Papi风格,而后画风却突变,给了产品一个特写,又直入主题开始跑步,文案也通过反转吸引用户进入故事。

Papi酱的广告

  代言人和品牌形象贴合

  此前Papi酱推出的广告片引发了大批用户的吐槽和质疑,而这次却没有,其中不缺少这样一个原因,papi酱和New Balance的品牌形象比较贴合。papi酱是一个网红,但是她很真实,接地气就像是我们身边的朋友。在New Balance近期的广告片中,主角也多是普通人,通过身边的暖心故事或对生活的思考,引起用户的共鸣和情绪。

  校园故事快速获得认同

  想要获得年轻用户的认可,广告就要找准切入点,替换十分有效的做法,同时用户还会觉得品牌很懂我。广告的场景设置在大学校园中,还原了真实的校园生活,对大学来说很容易产生共鸣,对于上班族来说则是“回忆杀”。

  用户对明星的好奇心

  对于明星,大多数人都是好奇的,好奇他们在光鲜亮丽的背后有着怎样的故事,过着怎样的生活。视频中的Papi酱是搞笑的,风趣的,替换我们常见的她,然而幕后的她又是怎样的?因此故事的文案中,她说她也迷茫过,有着和大多数人一样的经历,不同的确实很多人放弃了她却一只坚持着。这样的故事既满足了很多人对明星的好奇,也特别容易打动人心。

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