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内容为王为何从情绪、有趣、有用、品味四方面做起(二)

来源:http://sina.trueland.net/weibo.shtml   上传日期:2016-12-07  阅读次数:

  当今消费者的注意力越来越稀缺的情况下,作为运营者,我们更应该通过内容来吸引用户并提升用户留存率。上文中粉丝通小编主要从情绪和有趣的角度分析了内容运营的一些门道,下面我们就继续从有用和品味这两点来说说。

  有用才是硬道理

  用,就是内容是否对用户有用,可以是知识、技能、方法等一系列干货。淘宝电商圈的第一网红张大奕就是一个很好的例子,去年双十一她主理的店铺吾欢喜的衣橱销量高达2000万。本来她可能只是一个靠脸吃饭的网红,但是她在微博、淘宝中持续的叫别人怎么穿搭,怎么提升自己的品位,因此也获得了用户的认可,她店铺中卖的商品,粉丝都会买单。

  营销圈中还有一个为人所知的大V李叫兽,他并没有做过什么真正大型的营销案例,但是他的分析文章却获得了大众的认可。之前他的文章《为什么你还在做自嗨型的文案》也一战成名,收获了一大批粉丝。

  品:品质 品味 品相

  品,就是品质、品位和品相。农夫山泉,是我们十分常见的品牌,“农夫山泉,有点甜”这句简单好记的广告语也让人印象深刻。当农夫山泉推出了新的包装甚至还提升了价格之后,广大消费者不仅没有因为价格提升而吐槽,然而纷纷拍手叫好。替换为什么呢?

  原因很简单,新包装整体焕然一新,不仅颠覆了人们传统的认知和想象,还满足了人们对于新奇事物的追求。当人们购买新包装的农夫山泉,还会觉得自己很有品味,所以这个产品不火也很难。

  品质、品相加起来,就代表了一种品位。今年上半年,小肥羊特意找了《舌尖上的中国》导演拍摄了一部广告片。采用了最好的器材,整个的视频的所体现出来的食材的质感非常棒。因此可以说,内容的品相有时候就代表了产品的品相。

  综上所述,在这个注意力稀缺,竞争激烈的时代,内容才是运营者战胜竞争对手的真正王道。一个内容要从情绪、有趣、有用、品味四方面做起,才不失为好的内容。


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