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听说过广告透明 你真的了解它吗?

来源:http://sina.trueland.net   上传日期:2016-12-22  阅读次数:

  在即将过去的一年时间里,广告的透明度似乎成为了广告行业重点关心的话题之一。毫无疑问广告透明是一件好事,但是大多数人讨论的都只是一个概念或词汇,有多少人了解到它具体的含义呢?那么广告透明究竟是什么?微博粉丝通小编今天来为大家说道说道。

  广告透明可以总结为以下三点:

  1、投放透明:从广告创意的生成,媒体采买,投放,展示,点击,转化,整个流程透明。

  2、结算透明:创意、媒体、技术、数据、监测等供应链方成本和收费模式清晰、透明,可审计,具备规范的纪录,并支持审计。

  3、数据透明:数据来源、使用和回传的透明,其中涉及到第二方投放方数据、第三方媒体数据,以及监测方数据。

  “透明”不应只是一个简单的口号,我们还需要具体可行的操作,需要可验证的透明标准,否则很难取得实质性的进展。

  今年倒闭的纸媒数量创下历史之最,线上广告也不再别人提起,取而代之的是数字广告,这不仅体现出了互联网的连接特性,也预示了线上线下广告的融合。有人早就喊出了口号,我们是在数字时代做营销,而不是数字化营销。我们必须要承认,数字营销是未来的主流趋势,同样不透明的广告世界,也亟需新的解决方案。

  程序化广告

  2012年程序化购买席卷全球的广告市场,受众购买、实时竞价、利用算法和数据实现广告优化,这些特点吸引了大批企业广告主。世界在朝着机器化、智能化的方向发展,大家相信,技术能够解决很大一部分困扰,其中也包括透明。

  程序化购买的出现使得大家对广告透明充满了信心,广告技术也在国内获得了认可。然而,不和谐的声音还是出现了。某大型企业的程序化广告丑闻刷爆了网络,甚至还扯上了在广告行业具有不错知名度的服务商。那么我们该如何实现广告透明?

  广告透明的双要素

  1、财务透明的商业模式

  商业社会的本质是逐利,一个行业健康透明的发展靠的是规范、原则和惩戒,而不是口号,更不是对诸如第三方监测既当裁判,又当球员荒谬模式的默许与纵容。对于广告产业,凡是利益链的关键角色都需要独立,技术方提供技术,监测方提供监测,除了独立的身份,还必须有清晰的盈利模式和财务披露制度。

  2、看得见的透明技术

  想要广告透明,在一定程度上就必须依靠算法技术。如果没有过硬的技术,在你的广告获得了吸引力之后很快就会缺乏支持,最后还是会难逃牺牲的厄运。

  对于广告透明,不论有多少艰难险阻,总会有先行者迈出第一步,去实践,去改变,对于行业龙头企业更是如此,因为它很大程度上意味着风向的转变。

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