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闹心的不是雾霾 而是盲目的借“霾”营销

来源:http://sina.trueland.net/   上传日期:2016-12-23  阅读次数:

  要是问最近什么话题最火,被人套路最多,答案必然不是圣诞、元旦,而是它——雾霾。曾经网络上流传过这样一句调侃的话,“北上广不相信眼泪,京津冀不相信好肺”。雾霾所到之地,段子手们纷纷发力,甚至连一些品牌广告主页开始借“霾“营销。今天微博粉丝通小编就带大家来看看广告主们是如何营销的。

  空气净化器组——有了净化器,真的能坚强地活下去吗?

  美的


  美的空气净化器在官方微博发了一张雾霾地图,并配文:这时候你需要一台美的空气净化器,坚强的活下去。同时还发了一张调侃的表情包,看来你不懂生命的珍贵。在这张显示雾霾指数的地图上,大部门地区显示为红色,即严重污染,紫色图标表示重度污染。

  海尔

  “寒冬不见清新至,空净家族携风来”,海尔向来也是追热点的好手,正值冬至,海尔微博发布了一则应景的微博,尽管外面灰蒙蒙一片,但是有了海尔净化器,房间里空气清新,家人可以开怀吃饺子。

  飞利浦

  飞利浦旗下也有空气净化器。他们在官方微博@飞利浦健康科技 上发布了一组名为“抗霾英雄之必备秘笈”的翻转动图。点开动图,你就可以看到雾霾天吃穿住行小贴士。这个方式相比传统的单发海报,多了一些创意。

  “我和雾霾有关系”组——不管雾霾在不在,你都得吃喝买

  饿了么


  在这个雾霾天里,饿了么也是尤其活跃,“京津冀不相信好肺,至少你能拥有好胃。”饿了么微博发布了一张海报,背景图是一张石家庄的雾霾实拍,文案是“你的外卖到了”。这似乎不仅体现饿了么骑手的负责,反而还让大家感觉这个职业的高危性。这样的借势营销似乎有点变味了。

  国美在线

  对于国美在线来说,雾霾天和电商节没啥区别,他们贯彻一路减价的硬道理,把空气净化器和防霾口罩打包做促销了。

  在营销领域,有个说法,叫痛点营销。你最需要解决,却不能解决的问题,都可以被用来做痛点营销。借“霾”营销其实就是一种痛点营销,这种营销手法非常考验品牌的综合素质和道德水平。很多品牌都积极地做雾霾营销,却少有做得好的,为什么?因为很多品牌的借势营销太过于盲目。

  借势营销是企业、品牌运营推广不错的选择之一,但是如果盲目的借势营销还不如不借。借助雾霾开展营销,不妨学学段子手调侃一下,鼓励自己,又或许许下一个美好的愿景,期待明天。

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