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那些年你被蒙在鼓里的 刷屏事件的真相

来源:http://sina.trueland.net/weibo.shtml   上传日期:2016-12-06  阅读次数:

  互联网时代,刷屏现象不在少数,也曾出现过一些“刷屏级”的营销事件,粉丝通小编认为,很多刷屏级传播所传达的理论并不都是正确的,今天我们就来说说这些刷屏现象级传播的真相。

  真相一:病毒式传播是结果,而不是方法

  病毒式传播是结果,而不是一种方法。回想一下曾经刷屏的内容有多少是被人为创造出来的呢?不管是各路明星的“出轨门”事件,还是美国总统大选,这些都不是被创造的内容。就算有的内容是被创造出来的,但是它们在被创造之前并不能肯定就会被刷屏。比如你想要拍出一条“病毒视频”,但实际上只有你的视频被大规模传播之后才能被称为病毒视频,它只是一个结果。

  真相二:关于内容营销,存在一些理解误区

  我们通常理解的“内容营销”大多是要有意思、很多人转发、引发刷屏等,但是在“内容营销”这个概念的原产地美国,却有不一样的意思,它更多的是指创造一个内容传播的页面,用来传递品牌的内容和价值,而非刷屏,而非营销。

  真相三:刷屏事件不可预知不可控,大家往往只会记住成功的案例

  貌似谈到刷屏,我们很难不提到2016年爆红的“中国第一网红”——Papi酱。4月,papi酱视频广告贴片招标会在京举行,起拍价为217000元,保证金100万,就连招标前的说明会就需要门票8000元。最后上海丽人丽妆化妆品有限公司以2200万成功竞标,这其实是大家都没有想到的,这一点就足以说明,很多刷屏事件,在最初做的时候,大多都是心理没底的。

  这些刷屏事件都是不可预知不可控制的,之前新世相“逃离北上广”的活动为人所熟知,仿佛突然间就刷爆了微博和朋友圈,最近他们有做了一个“丢书大作战”的活动,但实际上他们差不多每个月都要做一两个活动,到现在被人记住的也只有这两个。

  做营销没有捷径可走,指望刷屏一步登天更是难上加难。大多数人都只是看到了这些刷屏事件成功的地方,却忽视了背后的偶然。这些营销事件可能会成功,但是如果把所有的希望都寄托在一次刷屏事件,替换不可能成功的。

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