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内容为王的时代,品牌主正逐渐转变成内容生产者

来源:http://sina.trueland.net   上传日期:2017-01-13  阅读次数:

  当今的媒体世界正在因为内容而不断发生着改变,国内外各个主流媒体平台的内容都在迅速扩大,因此有人说即使你不吃不喝并且长寿,也无法保持持续地在线阅读和观察。对于品牌主来说,替换必须要面对的残酷现状,想要在这么多的内容中吸引用户的注意,品牌主必须要成为内容的生产者。今天新浪扶翼小编就具体来说一说。

  品牌主正逐渐转变成内容生产者

  随着传统的互联网广告被拦截的频率提升,再加上用户对广告的厌烦情绪,广告的推广效果逐渐下滑,越来越多的品牌主将注意转移到了内容制造上。通过制造内容,品牌主可以拉近和用户之间的距离,和用户建立良好的关系,但是随着内容大军的到来,想要做好内容营销也成了一件不太容易的事。

  为了帮助消费者挑选出他们真正感兴趣的内容,一些做内容分发的公众平台都逐渐开始向算法领域过渡。作为国外首屈一指的社媒平台,Facebook已经在多年前就涉足了算法领域,Instagram和Twitter也在逐渐建立自己的算法。尽管用户对这些社交媒体平台多多少少都有一些不满,但仍然还在持续的输出内容。

  算法之外,仍有挑战

  算法能够为品牌主更精准地触达用户,并看到与品牌主自己更多的相关内容,因此这也间接提升品牌主的广告效率。算法也为那些追求内容营销的品牌主带来了诸多的挑战。其中最大的挑战辨识如何确定内容真的已经传递给受众,对品牌主而言越来越难,成本也越来越高。

  首先要生产出优质内容的成本很高,所以对于那些从算法系统中获得并不满意内容的品牌主来说,通常就面临着一个次优的选择:提高成本或是丢弃内容。这就如同一块鸡肋,食之无肉,弃之不舍。

  但对品牌主而言,算法还并不是唯一的挑战。在过去的一段时间里,Facebook 新闻策划组宣称针对保守的读者已经在社交网络中的影响力趋势模块常规性地屏蔽掉新闻报道类的消息,为此,Facebook还专门进行可彻底的核查。尽管这一举动与品牌主的内容并没有任何直接的关系,在类似于Facebook这样的公司里,员工对最终展现在消费者眼前的内容还是有所影响的。这也就意味着,一小组的人的一个决定就能影响到千千万万的读者所能看到的内容。

  品牌主该何去何从

  内容营销的影响力与日俱增,替换品牌主们越来越不能忽视的一个问题。内容营销影响着品牌主极为关心的ROI,而有些失误也是品牌主能够避免的,避免后也能帮助品牌主提高成功的几率。随着内容规模的逐渐变大,品牌主必须紧握内容营销的大势,才能让自己立于不败之地。

  在品牌营销领域,不走寻常路的品牌常有超越套路之作,如何独具匠心地呈现了一场关于内容营销的盛宴,对品牌主而言一直都是不小的挑战。

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