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粉丝通:硬广失势软文如何一展身手

来源:http://sina.trueland.net   上传日期:2017-02-04  阅读次数:

  顾名思义,软文是相对于硬性广告的,两者相比较软文的精妙之处就在于一个“软”字,它能够将文章内容和推广宣传内容巧妙地结合在一起,在用户阅读文章时进行宣传。今天粉丝通小编就来和大家说说软文营销要注意的内容。

  1、切忌开门见山

  大多数优质软文都不会在文章开头就叙述品牌信息或进行推广,而是在文章的最后才真正提到相关的内容。软文之所以能达到“润物细无声”的作用,就是因为它不会明显的提到产品信息,引起用户的排斥,但用户在阅读的过程中就回不知不觉地被说服。因此,软文在架构上,品牌硬广信息的篇幅要短,且往后放。

  2、由浅入深提高用户卷入度

  在树立品牌形象时运营者需要考虑如何提升用户的卷入度,在理性和感性兼用的说服过程中用户的卷入度越高,因此用户的接受度也越高,广告效果也就越持久。软文编写过程中,作者需要一步步将用户带入故事的情境中,通过描述、疑问等不同叙述方式卸下用户的心理防线,最后再回归到推广上,自然就水到渠成。

  3、用感兴趣的方式表达品牌诉求

  通常人们乐于接受和自己的观点类似或关心的信息,但却排斥那些和自己观点相抵触或者不感兴趣的内容。从用户的兴趣点出发也是不错的写软文的方式,将产品和这些信息融合在一起再进行推广。只要是用户感兴趣的话题都可以利用并且还要找到产品的诉求点,用户自然能感受到运营者想要表达出的信息和内容。

  4、树立信息源的权威

  信息源的可信度影响信息传播的效果,任何一个账号都需要经过一定时间的培养才能得到用户的喜爱和信任。不过粉丝通小编想要提醒大家不是所有的产品或平台都适合利用软文进行营销,比如一些较为严肃的新闻类媒体,采用软文营销的方式很容易影响自身的权威性、真实性和可靠性,这样的产品或平台就不能随意跟风。

  软文营销早已成为广大运营者进行宣传推广的重要方式,不过想要在千军万马中成功的通过独木桥必定要有所注意,希望粉丝通小编提到的四点内容能对大家的营销有所帮助。

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