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《暂行办法》正式实施 软文营销如何有效推广

来源:http://sina.trueland.net/ad.shtml   上传日期:2016-11-07  阅读次数:

  随着同行之间的竞争日渐激烈,软文营销成为了很多企业想要超越竞争对手的有力武器。软文营销确实能够帮助企业宣传推广产品和服务,但实际上软文营销并不能直接带来产品销量。下面新浪扶翼开户小编就具体聊聊软文营销。

  市面上的软文一般分为两种:一种是品牌公关类软文,基本上不做具体的产品宣传,只做品牌的知名度和曝光率;一种是产品销售的软文,这也是目前互联网上普遍存在的软文。自从《互联网广告暂行办法》实施以后,产品销售的软文被定义为广告软文,必须明确标注“广告”字样。

  此前,有部分产品软文会直接带相关链接、微信二维码、电话甚至产品销售的价格等,可能会和部分硬广一样直接带来销售效果。但《暂行办法》实施以后,被明确标注“广告”字样的软文严禁在软文中带各种链接,所以这在一定程度上会让直接带来销售效果的那部分慢慢降低。只有那些精准客户需求的产品软文才能在长期的沉淀中带来用户信任,从而促进产品销售。

  我们都知道“水滴石穿”的大道理,软文推广也一样,没有量的积累很难达到质的提高。有一些客户想要发软文,但是总想抱着试一试的态度先发一篇软文来测试软文推广的效果,但是这种做法常常是冒险的,因为一篇软文的推广效果并不能作为定义整个产品软文发布效果的标准,以偏概全的做法也往往是不理性的。而经常发软文的企业们可以感受到,软文推广的效果是呈现波浪形的变化的。长期的软文积累,在媒体上的曝光率越多,对企业的品牌推广能够起到了直接的宣传效果,从而潜移默化地带动产品的销售。

  很多客户会以为只要投放足够多的软文就能于无形中带动产品的销售,这种想法时偏激的。因为除了软文量的积累以外,软文撰写的质量和媒体的精准投放也是必不可少的重要因素之一。很多软文的质量层次不齐,又或者为了贪图便宜选择一些阅读量、转载量都不高的媒体平台投放软文,推广效果可想而知。

  软文营销能够帮助企业有效的进行宣传和推广,不过早已经正式实施的《暂行办法》必定会影响着软文的营销效果。在这样的形式下,企业想要软文奏效,就必须注重软文的质量以及选择优质的投放平台。

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