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新媒体传播法则

来源:http://sina.trueland.net   上传日期:2016-06-22  阅读次数:

  自从新媒体开始进入我们的工作生活中,传统媒体就失去了主导地位。人们对于社交媒体的依赖也不断增加,然而社媒的快速发展虽然使得一些自身具备社交元素的品牌变得如鱼得水,但是更多的品牌已经熟悉了传统方式的宣传,对新媒体似乎有些疑惑和力不从心。那么到底怎么样才能更好地融入新媒体的大家庭呢?珍岛新浪扶翼的小编为大家来分析分析。

  一、权威与分享

  由于网络媒体的特性,虽说拉近我们与世界的距离,但更多向我们传达的数据却是根据我们的习惯和喜好来分享的这对新品牌的加入是有一定难度的。其实消费者对于品牌的信任是有一定过程的,而现在我们更注重的是意见领袖对于消费者的建议,虽说意见领袖在社群传播中起着重要的中介作用,但是他们掌握着大量的社群资源,基本充当的是信息发布的角色。而我们现在熟知的网红,真是源自于意见领袖的概念。所以,企业需要借助新媒体意见领袖来实现有效的推广,让品牌的传播事半功倍。

  二、内容对渠道的反哺

  在品牌营销领域,广告主会将精力集中投放在营销渠道中,其中原因一方面是因为传统渠道有一定的排他性,另一方面是因为传统渠道的曝光意味着信息的价值及效率 ,毕竟推广的渠道很大程度上会决定着推广的效果。不难发现,以往传统营销是通过渠道去带动认知,而现在的新媒体是通过内容去带动认知。

  三、品牌传播机制

  从企业的渠道方面来看,传统媒体网络正向新媒体网络转化,渠道和生产内容也正在不断的内部化。新媒体的传播速度让很多传统媒体的内容生产方式无法及时响应。一方面渠道与内容的重心反转,另一方面KOL在社群中大放异彩。传统媒体的退化不仅将传播的主动权从渠道端收回至内容端,还将整个传播机制及运作推向企业。

  新媒体的持续发展和进步是必然趋势,对于传统媒体我们也不能弃之不理,只能期待二者能够取其精华去其糟粕,有效地结合发展。

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