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互联网时代如何玩转社会化营销?

来源:http://sina.trueland.net/   上传日期:2017-03-10  阅读次数:

  谈起借势营销大家都会表示杜蕾斯是最会追热点的品牌,但是营销和推广的手段都在不断改变,现在在微博中死追热点已经很难玩出彩了。那么企业品牌如何能玩转社会化营销?微博粉丝通小编今天教大家几招。

  招式一:放飞自我,真性情地作个“人”

  代表人物:卫龙、娃哈哈

  尽管们常说官方微博要追求个性化,但是微博上仍然有很多官微都是不苟言笑、一脸严肃,每天更新的微博都会带上“#早安#”、“晚安”等标签,似乎这样能显得品牌高大上。但是这样的营销并不能拉近企业和用户之间的距离,这和社会化营销的初衷背道而驰,因此我们更应该将品牌当成“人”来营销,它可以有自己的性格特点。卫龙和娃哈哈的官微有着鲜明的个性特点,放飞自我,经常和粉丝产生互动。

  招式二: 你问我就答,无论何时何地何人

  代表人物:博物杂志

  近来新浪微博开通了提问的新功能,粉丝可以向博主进行提问,有效的拉近了品牌和粉丝之间的距离,但是这在很久之前就有博主这么做了,并且通过问答的形式和粉丝建立了联系,

  也进行了知识的普及吗,那就是“博物杂志”。《博物》杂志是一本面向青少年学生的自然人文综合知识类刊物。《博物》内容广泛涉猎天文、地理、生物、历史等诸多领域,具有科学性、权威性、趣味性。博物杂志的日常微博如下:

  招式三:官方微博静悄悄,让职员飞起来

  代表人物:管真宽同学、网绿小欧、银河系萌主

  这三位代表人物可不是网络大军中的网红,它们都有着强大的靠山,管真宽同学、网绿小欧以及银河系萌主分别代表了阿里钉钉、阿里钉钉和苏宁易购。这些微博账号并不是企业品牌的官方微博,只是普通的职员,但是他们的主要任务就是配合官方进行周边互动,比如晒美食、晒游客照等等。

  招式四: 每一条微博都是在打广告

  代表人物: 晨光粉丝团

  社会化营销主要有以下两个目的,一个是想要增强用户的粘性,另一个就是要销售产品。如今的广告形式越来越丰富,在微博中开展花式营销,还能各种打广告,其中“晨光粉丝团”连发微博都不忘打广告。

  招式五: 自制热点,引发围观

  代表人物: 甘肃航空公司

  寒假期间,一本寒假作业丢在了飞机上,之后该航空公司在官微上发言表示“不背锅”最后这却演变成了一次成功的社会化营销。微博转发6万+,评论近4万条,并引起其他航空公司围观。从此一个名不见经传的“三级”航空公司坐实航空界的地位,成为实力蓝V。

  招式六: IP跨界合作,各招通吃

  代表人物: 海尔

  海尔官微无疑成为了杜蕾斯之后最会营销的品牌了,粉丝通小编提到的各个招式海尔都用过。不专心卖冰箱,反而专心帮娃取名、替迷妹追星、介绍情缘、帮忙招聘等等等等,但其中最关键的是IP跨界合作,所以众人拾木火焰高,形成了以海尔为首的蓝V团体,甚至每当有热点出现,大家都在召唤海尔官微出现。

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